Aulia, Serli Nurul (2023) Pengaruh Word of Mouth Communication Terhadap Keputusan Santriwati Mendaftar di Pondok Pesantren Al – Falah Puteri Banjarbaru. Skripsi, Dakwah dan Ilmu Komunikasi.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (303kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (176kB)
	Text BAB I.pdf Download (214kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (264kB)
	Text BAB III.pdf Download (263kB)
	Text BAB IV.pdf Download (921kB)
	Text BAB V.pdf Download (158kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (197kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Word of Mouth Communication merupakan strategi promosi yang ampuh serta sangat berdampak dalam organisasi maupun perusahaan. WOMC mampu menyebarkan suatu informasi dengan cepat serta mampu membujuk calon konsumen. Pada dasarnya, pondok pesantren Al – Falah Puteri Banjarbaru juga memerlukan word of mouth communication. Dengan adanya WOMC pondok pesantren tersebut mampu dikenal masyarakat luas,serta menjadikan daya tarik orang untuk mendaftar di pondok pesantren tersebut. Penelitian memiliki tujuan Untuk mengetahui intensitas WOMC, Keputusan Santriwati dan mengetahui seberapa besar pengaruh WOMC terhadap keputusan santriwati mendaftar di pondok Pesantren Al – Falah Puteri Banjarbaru. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian analisis regresi, dengan teknik pengumpulan data kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini memiliki dua variabel yaitu: Variabel (X) Word of Mouth Communication, dan Variabel (Y) Keputusan Santriwati. Dengan jumlah populasi seluruh santriwati Ulya Pondok Pesantren Al – Falah Puteri Banjarbaru sebanyak 479 dan jumlah sampel adalah 83 orang. Dengan waktu penelitian selama 2 bulan dari bulan November – Desember. Teknik Pengolahan data yang digunakan yaitu bantuan dari aplikasi SPSS (Statistical Package For Social Sciences) versi 25. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan: Word of Mouth Communication di Pondok Pesantren Al – Falah Puteri Banjarbaru memiliki tingkat capaian responden sebesar 76% dengan kategori BAIK, sedangkan Keputusan Santriwati bernilai 74% dengan kategori BAIK. Pada nilai R Square dalam penelitian ini adalah 0,543 atau 54,3% dengan nilai Koefisien Korelasi senilai 0,737 nilai tersebut layak dikatakan berkorelasi KUAT, Word of Mouth Communication memiliki hubungan positif dengan variabel Keputusan Santriwati. Pengaruh Word of Mouth Communication Terhadap Keputusan Santriwati senilai 54,3% dan 45,7% di pengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sehingga Hipotesis pada penelitian yang berjudul Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Santriwati Mendaftar di Pondok Pesantren Al – Falah Puteri dapat diterima, maka dari itu Ha diterima dan Ho ditolak.

Actions (login required)

View Item