EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin

Nurrahmi, Rifa (2024) Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf

Download (413kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (3MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (184kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (534kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (516kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (407kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (773kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (186kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (195kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini berlatar belakang karena tingginya persaingan dalam industri kosmetik, dimana kompetisi antara perusahaan kosmetik serupa semakin memperbanyak opsi bagi konsumen. Dengan membangun merek yang kuat, dapat menjadi kunci untuk sebuah perusahaan menambah nilai bagi produk, yang dikenal sebagai ekuitas merek. Studi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin menilai ekuitas merek, yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek dalam kaitannya dengan keputusan mereka untuk membeli kosmetik Wardah. Penelitian ini merupakan studi lapangan (field research) dengan metode kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin yang menggunakan kosmetik Wardah. Rumus Lemeshow digunakan untuk menentukan sampel penelitian yaitu 100 orang responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan analisis regresi berganda. Hasil uji F menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh secara bersamaan (simultan) terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (Ha diterima). Hasil uji t menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha diterima), persepsi kualitas berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha ditolak), asosiasi merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha ditolak), loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Ha diterima)

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Sri Yuniarti Fitria
Date Deposited: 17 Jul 2024 02:43
Last Modified: 17 Jul 2024 02:43
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/27258

Actions (login required)

View Item View Item