Rafliy, Muhammad Farid (2026) Analisis Fear of Missing Out dan Personal Branding Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (261kB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (286kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (314kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (428kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (405kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (442kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (337kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Seiring dengan ketatnya persaingan di sektor wisata kuliner, pemahaman terhadap fenomena sosial seperti Fear of Missing Out dan aspek psikologis melalui strategi personal branding menjadi instrumen krusial dalam mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out dan personal branding terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian menggunakan asosiatif kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukanmenggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, fear of missing out dan personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dengan kontribusi 59.3%. Secara parsial, fear of missing out terbukti efektif dalam menciptakan urgensi pembelian melalui tren yang berkembang di media sosial. Sementara personal branding berperan besar dalam membangun kepercyaan konsumen melalui reputasi dan citra diri yang kuat. Sebagai saran praktis, pemilik usaha disarankan untuk memicu urgensi melalui strategi pemasaran berbasis batas waktu atau stok terbatas guna menciptakan kesan eksklusivitas di mata public dan juga diperkuat dengan konstruksi yang autentik dan kredibel, sehingga mampu membangun ikatan ikatan emosional yang mendalam dengan konsumen
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Yoe Oden |
| Date Deposited: | 04 May 2026 07:01 |
| Last Modified: | 04 May 2026 07:01 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30899 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




