Hidayat, Muhammad (2026) Efektivitas Influencer marketing Media Sosial dalam Meningkatkan Kesadaran Gen Z di Kota Banjarmasin Mengenai Produk Pegadaian Syariah. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (867kB)
	Text AWALL.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (212kB)
	Text BAB I.pdf Download (418kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (475kB)
	Text BAB III.pdf Download (267kB)
	Text BAB IV.pdf Download (878kB)
	Text BAB V.pdf Download (207kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan perkembangan industri yang ada di Indonesia saat sekarang yang sedang mengalami peningkatan yang signifikan, serta adanya kesenjangan antara Gen Z dengan pegadaian syariah mengenai kesadaran produk, seiring juga dengan tumbuhnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya penerapan nilai-nilai islam dalam kehidupan sehari-hari terutama di industri keuangan syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas influencer marketing di media sosial serta peningkatan kesadaran (brand awareness) Generasi Z di Kota Banjarmasin mengenai produk Pegadaian Syariah. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi dengan para informan dari kalangan Generasi Z di Kota Banjarmasin serta penelusuran materi promosi digital dengan teknik analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas influencer marketing di media sosial terbagi secara berimbang. Strategi ini dinilai efektif pada kelompok yang aktif terpapar konten karena mampu menyederhanakan pesan produk menjadi lebih komunikatif dan relevan dengan gaya hidup Gen Z di Banjarmasin. Namun, efektivitasnya secara menyeluruh belum optimal akibat keterbatasan jangkauan algoritma media sosial. Kondisi tersebut berdampak pada tingkat kesadaran merek (brand awareness) informan yang mayoritas masih berada pada level dasar (brand recognition), yaitu sebatas pengenalan visual dan ingatan produk dasar. Peningkatan kesadaran merek ini belum berjalan optimal karena sebagian informan belum sepenuhnya terpapar oleh konten promosi dari influencer marketing tersebut.

Actions (login required)

View Item