Leimena, Yolanda Mahrita (2023) Pengaruh Duta Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (300kB)
	Text AWAL - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (741kB)
	Text ABSTRAK - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (32kB)
	Text BAB I - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (293kB)
	Text BAB II - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Restricted to Repository staff only Download (218kB)
	Text BAB III - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (232kB)
	Text BAB IV - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (406kB)
	Text BAB V - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (39kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (156kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN -Yolanda Mahrita Leimena.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Proses pengambilan keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Salah satu strategi perusahaan untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan iklan hasil produknya di berbagai media. Promosi penggunaan selebriti sebagai duta merek menjadi salah satu pendukung yang berpengaruh pada penjualan. Kepercayaan juga memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian. Setiap pengambilan keputusan untuk membeli haruslah seimbang dengan unsur tidak berlebih-lebihan yang terdapat dalam QS. Al-Furqan/ 25:67. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel duta merek dan kepercayaan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Batulicin. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode kuantitatif. Teknik yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling menggunakan Teknik analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Duta merek dan kepercayaan secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Hal tersebut dibuktikan dengan variabel duta merek mempunyai nilai probabilitas 0,000 < 0,05 (signifikan) dan untuk nilai thitung senilai 7.387 > Ttabel senilai 1,984. Sedangkan variabel kepercayaan mempunyai nilai probabilitas 0,000 < 0,05 (signifikan) an untuk nilai THitung senilai 9.824 > TTabel senilai 1,984. 2) Duta merek dan kepercayaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, dengan nilai FHitung = 55.781 dan FTabel = 3,09 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item