EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Duta Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

Leimena, Yolanda Mahrita (2023) Pengaruh Duta Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (300kB)
[img] Text
AWAL - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (741kB)
[img] Text
ABSTRAK - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (32kB)
[img] Text
BAB I - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (293kB)
[img] Text
BAB II - Yolanda Mahrita Leimena.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (218kB)
[img] Text
BAB III - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (232kB)
[img] Text
BAB IV - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (406kB)
[img] Text
BAB V - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (39kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA - Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (156kB)
[img] Text
LAMPIRAN-LAMPIRAN -Yolanda Mahrita Leimena.pdf

Download (2MB)

ABSTRAK

Proses pengambilan keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Salah satu strategi perusahaan untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan iklan hasil produknya di berbagai media. Promosi penggunaan selebriti sebagai duta merek menjadi salah satu pendukung yang berpengaruh pada penjualan. Kepercayaan juga memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian. Setiap pengambilan keputusan untuk membeli haruslah seimbang dengan unsur tidak berlebih-lebihan yang terdapat dalam QS. Al-Furqan/ 25:67. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel duta merek dan kepercayaan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Batulicin. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode kuantitatif. Teknik yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling menggunakan Teknik analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Duta merek dan kepercayaan secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Hal tersebut dibuktikan dengan variabel duta merek mempunyai nilai probabilitas 0,000 < 0,05 (signifikan) dan untuk nilai thitung senilai 7.387 > Ttabel senilai 1,984. Sedangkan variabel kepercayaan mempunyai nilai probabilitas 0,000 < 0,05 (signifikan) an untuk nilai THitung senilai 9.824 > TTabel senilai 1,984. 2) Duta merek dan kepercayaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, dengan nilai FHitung = 55.781 dan FTabel = 3,09 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: Pramubakti Syanie Raisya Hani
Date Deposited: 20 Jul 2023 02:43
Last Modified: 20 Jul 2023 02:43
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/23897

Actions (login required)

View Item View Item