Aldiansyah, Aldiansyah (2025) Analisis SWOT Strategi Promosi Agen Dalam Penjualan Produk Asuransi Jiwa Pada PT Asuransi Takaful Keluarga Cabang Makassar Di Banjarmasin. Skripsi, Syariah.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (589kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (900kB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (146kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (415kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (255kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (548kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (120kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (173kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Dalam dunia asuransi agen memiliki peran penting dalam memasarkan produk asuransi jiwa, namun bagaimana strategi promosi yang mereka lakukan sangat menentukan keberhasilan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor Internal, Eksternal, dan formulasi strategi promosi yang dilakukan agen PT Asuransi Takaful Keluarga Cabang Makassar di Banjarmasin. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif (descriptive research). Informan Maya aprina Jabatan sebagai TFC (Konsultan keuangan) dan Riezqia asnina syifa jabatan sebagai TSM (Manajer pemasar). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor internal terdiri dari kekuatan strategi promosi berbasis media sosial, Teknik referral, dan pendekatan kekeluargaan. dan kelemahan jumlah agen terbatas, minimnya promosi iklan, adapun Skor kekuatan sebesar 1,68 yang lebih tinggi dibandingkan skor kelemahan sebesar 1,04. Sedangkan faktor eksternal terdiri dari peluang Kemajuan teknologi, digitalisasi, dan kerjasama dengan perusahaan berpengalaman, adapun ancaman rendahnya kesadaran masyarakat, persaingan ketat, dan ketidakstabilan ekonomi. Skor peluang sebesar 1,77 yang lebih tinggi dari skor ancaman sebesar 1,16. Formulasi strategi menerapkan strategi promosi berbasis analisis SWOT. Mereka memanfaatkan AI, pendekatan kekeluargaan, dan referral, serta meningkatkan pelatihan agen dan edukasi asuransi syariah. Promosi dilakukan melalui media sosial, transparansi komunikasi, dan analisis data konsumen untuk memperluas pasar, meningkatkan kesadaran, dan memperkuat daya saing
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 21 May 2025 01:02 |
Last Modified: | 21 May 2025 01:02 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/28832 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |