Penelitian yang berjudul “Citra Perempuan Berhijab dalam Iklan Shampo di
Media Televisi (Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce) ini dilatarbelakangi
oleh kemajuan teknologi informasi yang mempunyai pengaruh besar dalam
memberikan informasi kepada masyarakat. Salah satu kemajuan teknologi informasi
adalah media televisi. Untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat, televisi
menghadirkan berbagai program acara, salah satunya adalah program iklan. Program
iklan yang dibuat oleh produsen iklan saat ini, khususnya iklan shampo banyak
menampilkan citra perempuan yang mengenakan hijab dan pakaian yang menutup aura
t. Iklan-iklan yang menampilkan perempuan berhijab adalah iklan shampo Sunsilk
Hijab Recharge dan shampo Sariayu Hijab Care Series.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data berupa analisis dokumen dan riset kepustakaan, serta sumber data
diperoleh dari video iklan shampo Sunsilk Hijab Recharge versi Carla Rizki dan iklan
shampo Sariayu Hijab Care Series versi Bebas Berhijab. Metode analisis data
menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Pierce yang terdiri dari tiga elemen
utama, yaitu sign (tanda), objek dan interpretant.
Hasil dari penelitian ini adalah citra perempuan berhijab yang ditampilkan pada
iklan shampo Sunsilk Hijab Recharge dan iklan shampo Sariayu Hijab Care Series
yang ditandai dengan aktivitas sehari-hari dan ditandai dengan ekspresi serta bahasa
tubuh adalah citra perempuan berhijab yang aktif, citra perempuan berhijab yang ceria,
dan citra perempuan berhijab yang modern (mudah bergaul). Makna yang terkandung
pada kedua iklan tersebut adalah perempuan yang taat kepada perintah agama, rasa
semangat, keceriaan dan kekompakkan dalam melakukan segala aktivitas merupakan
suatu peranan yang penting dalam menunjang keberhasilan, Serta hubungan tali
silaturrahmi menjadi semakin erat dan kokoh.