Ariyani, Lisa (2021) Analisis SWOT Tentang Strategi Pemasaran Produk KPR BTN Bersusidi iB di PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Kantor Cabang Syariah Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (57kB)
	Text AWAL.pdf Download (767kB)
	Text ABSTRAK (1).pdf Download (8kB)
	Text BAB I.pdf Download (336kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)
	Text BAB III.pdf Download (31kB)
	Text BAB IV.pdf Download (561kB)
	Text BAB V.pdf Download (10kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (95kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya program Fasilitas Likuiditas Penyaluran Perumahan BTN Syariah yang dirancang oleh KEMENPERA dan menjadi pelopor utama produk pembiayaan perumahan di Banjarmasin dalam memasarkan produknya. Produk pembiayaan ini menjadi jawaban atau solusi bagi masyarakat yang ingin memiliki rumah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis SWOT dan strategi pemasaran dari produk pembiayaan KPR BTN Bersubsidi iB. Jenis penelitian ini yaitu penelitian lapangan (field research). Metode yang digunakan bersifat deskriptif kualitatif. Data yang diperoleh menggunakan teknik wawancara dengan informan satu orang, observasi, dan dokumentasi. Teknik pengolahan data dengan Editing, Organizing, dan Penemuan hasil. Teknik analisis data dengan Reduksi Data, Penyajian Data, Verifikasi, dan Koleksi Data. Hasil penelitian yaitu, pertama: Strategi pemasaran yang digunakan 4P, yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat/Saluran Distribusi), Promotion (Promosi) dan strategi kerja sama dengan developer. Kedua: dalam implementasinya tidak mengalami kendala, hanya terdapat pada nasabahnya. Ketiga: Analisis SWOT dari penelitian ini yaitu Strength (kekuatan) BTN Syariah ditetapkan sebagai kontributor utama dan penyalur KPR terbaik dalam program perumahan rakyat dari KEMENPERA, Weakness (kelemahan) adalah Lending (Penyaluran Dana) sangat selektif, Opportunity (peluang) sebagai bank pelopor produk pembiayaan KPR Syariah maka tidak sulit bagi BTN Syariah dalam memasarkan produknya, Threat (ancaman) adalah kompetitor atau bank pesaing.

Actions (login required)

View Item