EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Duta Merek, Citra Merek dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Susu UHT Ultra Milk (Studi pada Penggemar K-Pop di Banjarmasin)

Febriyanti, Dian (2024) Pengaruh Duta Merek, Citra Merek dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Susu UHT Ultra Milk (Studi pada Penggemar K-Pop di Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
Surat Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf

Download (280kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (40kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (425kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (160kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (344kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (441kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (26kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (157kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (2MB)

ABSTRAK

Persaingan bisnis yang ketat mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran kreatif, seperti menggunakan Duta merek untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kekuatan citra merek dan faktor rasa juga memengaruhi keputusan pembelian. Fenomena Korean Wave telah memengaruhi tren pemasaran di Indonesia. Oleh karena itu, Ultra Milk menjalin kerjasama dengan grup K-Pop seperti ITZY dan Stray Kids sebagai Duta merek. Berdasarkan faktor tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Duta merek, citra merek, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultra Milk, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mencakup penggemar K-Pop di Banjarmasin, dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian diperoleh Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Cita Rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Adapun secara parsial, Duta Merek (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Citra Merek (X2) dan Cita Rasa (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Sri Yuniarti Fitria
Date Deposited: 13 Jun 2024 05:42
Last Modified: 13 Jun 2024 05:42
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/26697

Actions (login required)

View Item View Item