EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Optimalisasi Pemanfaatan E-commerce pada Pelaku Usaha Mikro di Pasar Sentra Antasari dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran

Fathullah, Abdurrahman (2026) Optimalisasi Pemanfaatan E-commerce pada Pelaku Usaha Mikro di Pasar Sentra Antasari dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
Pernyataan.pdf

Download (190kB)
[img] Text
Awal.pdf

Download (1MB)
[img] Text
Abstrak.pdf

Download (163kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (205kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (299kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (184kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (560kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (142kB)
[img] Text
Daftar Pustaka.pdf

Download (165kB)
[img] Text
Lampiran.pdf

Download (3MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh belum optimalnya pemanfaatan e commerce oleh pelaku usaha mikro di Pasar sentra antasari Banjarmasin dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Meskipun akses terhadap platform digital semakin terbuka, masih terdapat berbagai kendala yang menyebabkan pemanfaatannya belum maksimal.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana optimalisasi pemanfaatan e-commerce oleh pelaku usaha mikro di Pasar sentra antasari dalam meningkatkan kinerja pemasaran serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam penerapannya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi terhadap pelaku usaha mikro yang menggunakan e commerce sebagai sarana pemasaran produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha mikro telah memanfaatkan platform e-commerce seperti marketplace dan media sosial untuk memasarkan produk, namun pemanfaatannya masih belum optimal karena keterbatasan literasi digital, keterbatasan sumber daya, serta persaingan harga dengan pelaku usaha lain. Kendala tersebut mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran digital yang dijalankan. Kesimpulannya, pemanfaatan e-commerce berpotensi meningkatkan kinerja pemasaran usaha mikro di pasar sentra antasari, tetapi optimalisasinya masih terhambat oleh faktor internal dan eksternal yang memerlukan peningkatan kemampuan digital serta strategi pemasaran yang lebih efektif.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Sri YF
Date Deposited: 13 May 2026 06:05
Last Modified: 13 May 2026 06:05
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30988

Actions (login required)

View Item View Item